2019年重塑媒体的五大趋势

《营销周刊》(Marketing Week)预测，今年将形成的媒体趋势将是:从品牌开始掌握播客中的电子商务和个性化，到对广告资助的视频点播日益浓重的兴趣。电子商务广告即将起飞在中国，电子商务网站的搜索效果和产物列表旁边以及内里的广告已经很成熟了。事实上，全球电子商务广告现在的生长水平与十多年前的中国差不多:2017年，亚马逊占全球广告的0.8%，与2009年的中国持平。

但它正开始获得一些全球势头，Zenith预计，它将向全球广告市场注入约1000亿美元的新资金。如果它的生长门路与中国相似，到2027年，它将占到全球广告支出的18%。因此，对于这些平台来说，这是一个庞大的收入时机，也是品牌在购置时接触客户的一种全新方式。

这些钱通常来自品牌的商业团队，而不是营销团队，来自与零售商谈判的预算。因此，广告支出不会蚕食其他广告，但它也给营销人员及其销售同事提出了新的问题，即随着广告前言的增长，广告投资的战略同盟。Zenith全球商务主管卡桑德拉•史蒂文斯(Cassandra Stevens)表现，随着多数快消费品公司现在意识到，电子商务对于抓住增长机缘很是重要，唯一的增长方式就是改变它们的运营方式。消费者会打电话给他们认为驱使他们去社交平台只是为了生意业务的品牌。

达伦·坎贝尔，马滕斯医生表现:“传统的竖井将需要打破，销售团队和营销专家将需要接纳一种更综合的方式来接触客户。”实时B2B指示板将使销售团队能够与零售商告竣更有效的协议，使商业预算更切合媒体的要求，并变得越发透明。销售团队将专注于产物分类、商业专用包装和零售专卖。

营销团队将能够会见数据，以推动他们的媒体举行更明智的优化，包罗来自分销同伴的销售数据。“最后，所有这些都将推动对电子商务专家的需求，并缔造出对拥有奇特技术的有履历人才的高需求。

”这将是一场人才热潮，也是在电子商务领域事情的绝佳时机。电子商务和社交媒体也在越来越多地融合，后者越来越多地用于“可购物式的”客户体验，微信和微博在亚洲率先接纳了这种方式。马滕斯博士是一个研究如何使用社交平台建立自己的营销、社交和商业生态系统的品牌。马滕斯博士(Dr Martens)首席产物和营销官达伦•坎贝尔(Darren Campbell)表现:“各大品牌将如何通过社交网站实现故事讲述、产物营销和商业的一站式服务，但要以一种平衡的方式，让社交平台不仅仅被视为第二个电子商务网站。

”“在打造消费者之旅方面，亚洲走在了前面。用户可以在公布信息时在社交平台上给自己的男女朋侪发信息，然后直接举行无缝生意业务。”坎贝尔说，品牌必须小心的地方是，确保它们不只是把这看成一种销售手段。

他表现:“消费者会把他们认为驱使他们去社交平台只是为了生意业务的品牌叫出来。”AVoD会加速速度像Netflix这样的视频点播(SVoD)订阅服务在占领全球客厅的历程中获得了大量关注，但在线视频广告支出的竞争也开始升温。广告资助的视频点播(AVoD)——想想现在的电视、Hulu和索尼(Sony)的Crackle，以及亚马逊(Amazon)日益增长的兴趣——与其它媒体相比仍很年轻，但广告客户正迅速开始看到其未来的潜力。凭据Warc的数据，到2023年，该公司的广告支出将增长一倍，到达470亿美元，凌驾其它媒体。

今年AVoD预计将获得238亿美元的品牌投资，相当于全球广告支出的5.2%，这一比例还在逐年上升。凭据数字电视研究公司(Digital TV Research)的数据，到2018年，AVoD在总超支(OTT)中所占的比例预计为687亿美元，占34.7%。Netflix等SVoD服务推动了消费者在任何地方、任何设备上对视频内容的庞大胃口。

但正是AVoD平台为广告商提供了时机，让他们能够在吸引人的内容中，将富厚的消费者数据与准确的目的定位联合起来，”Warc数据编辑詹姆斯•麦克唐纳表现。“这就是为什么美国电话电报公司(AT&T)和亚马逊(Amazon)正在探索明年进军AVoD领域的原因，最终目的是到2023年占据这个预计价值470亿美元市场的最大份额。”“AVoD平台为广告商提供了将富厚的消费者数据与精准的内容定位相联合的时机”事实上，亚马逊在今年夏天公布了一则招聘广告，招聘一名驻英国的高管来向导一项由广告资助的免费电视服务，由此引发了人们的推测。

由广告资助的平台Pluto TV也刚刚在英国的Now TV上推出。对于品牌而言，这意味着新的在线视频库存可能泛起爆炸式增长，既可以播放传统电视广告，也可以为媒体量身定制创意视频。

对于广播公司来说，跟上新平台的程序势在必行。MTM治理合资人乔恩•沃茨(Jon Watts)表现:“英国广播公司和付费电视提供商仍处于强势职位。

”“(他们)开发了世界级的OTT产物——BBC iPlayer、All4、ITV Hub、My5和Now TV——但我们显着看到，在内容、钱币价值和创新方面，消费者态度和对质量的看法泛起了重大转变。”广告支出将从Facebook转向Instagram对于品牌来说，Instagram正在成为一个越来越有吸引力的吐槽场所，数据显示这一趋势将连续到2019年，越来越多的广告商不再关注Facebook的新闻订阅，而是通过Instagram的故事结交更好的朋侪。

据Socialbakers称，在照片分享平台Instagram上的广告支出在2018年增加，而Facebook上的广告支出则在下降，这是受到这个平台上难以匹敌的到场度的推动。与母公司相比，Instagram的用户规模要小得多，但用户的到场度要高得多，这讲明Instagram是在较小的社区中捕捉高质量到场的首选。

去年，Instagram上的帖子继续获得每位粉丝的关注，而且获得的印象比它的故事功效更多(划分横跨15%和25%左右)。然而，品牌在新闻公布上的数量比去年翻了两番，与去年相比，品牌在新闻上的投资增加了212%。四分之一(25%)的品牌Instagram广告支出用于新闻报道，这一比例将连续增长至2019年。

仅举几个例子，易捷航空(easyJet)最近让用户只需点击一张照片就可以查找和预订假期，而Spotify、SoundCloud和Shazam则通过故事提供服务。预计未来几个月将会看到更多这种整合，尤其是在Instagram答应增强其电子商务功效的情况下。We Are Social的编辑爱丽丝•卡夫(Alice Cuffe)表现，只管没人能说Facebook的专业和详细定位吸引了广告商，但在创意创新方面，Instagram的故事具有优势。

她解释道:“Instagram已经生长出故事，让品牌能够在一个让他们感应足够舒服的空间里，与受众建设联系，表达他们最真实、最不受筹谋的自我。”虽然Facebook简朴可靠，但故事现在占据着反映空间。投票、提问、心情符号滑块和快速链接等功效都提供了一种简朴而直接的方式来与你的受众建设联系，并让他们立刻对你的品牌做出反映。故事的暂时性还意味着品牌有更多的试验自由，不需要繁重的设计事情或一轮轮的内部构想。

阅读更多:Instagram上的品牌建设——营销人员需要知道的事情播客广告变得越发小我私家化自从2014年真实犯罪播客《Serial》泛起以来，播客在某种水平上一直在再起。这对广告商来说已经不是什么秘密了。2017年，美国的播客收入到达创纪录的3.14亿美元。凭据IAB和普华永道的数据，到2020年，这一数字将增长凌驾110%。

但现在，随着个性化成为许多营销人员的首选，有迹象讲明，各品牌开始意识到，播客所提供的亲密情况可以发挥更大的作用。去年，号称世界第一的数字音频和语音技术公司Acast开始在其拥有1.25亿月度用户和3000个播客的全球网络上运行个性化播客广告。

这看起来(或听起来)像是将广告商的消息与天气、一天中的时间、位置、显示名称、显示种别或设备类型等数据组合在一起，从而建立数以千计的奇特组合，可用于目的侦听器。与此同时，去年9月收购了视视(Primesight)和Outdoor Plus以增加其广播品牌的Global，也在2018年底进军播客领域。该公司已经在实验将户外广告和电台广告联合起来，通过针对特定所在和当地优惠，推动品牌的广告效果。通过使用地理围栏，它可以获取某人是否走过某个特定商店或户外广告的数据，然后在他们听播客或收音机时为他们提供相关的音频广告。

Global发现，在播放了以地理位置为目的的O2广告后，与未听广告的人相比，前者进入商店的可能性要横跨67%。这应该会让广告商感应兴奋。播客是人们居心选择去听的工具，这意味着他们——在很大水平上——比他们与大多数其他媒体的接触更努力。

阅读更多:品牌如何实验数字音频广告“对于广告商来说，播客为品牌缔造了时机，让它们能够在种种垂直领域的语境情况中通报信息，”Global商业数字总监奥利•迪恩(Ollie Deane)表现。在新的权衡工具的资助下，播客广告今年变得越发庞大，以证明其有效性。

事实证明，以播客主持人通报信息的形式泛起的广告，是品牌发出行动招呼的一种很是真实的方式。“播客不仅仅是购置音频印象，它还为听众提供身临其境的体验，让品牌有时机成为令人赞叹的场景的一部门，无论是发人深省的对话，还是一场重大的体育赛事。”Zenith UK首席执行官纳塔利•康明斯(Natalie Cummins)表现:“我们为NatWest和疾驰(Mercedes)等一些客户提供了品牌播客服务，发现播客的内容不容易过时，有机收听会随着时间的推移而增长。

”与视频中讲述的故事相比，博客也是一个以更富厚或者差别的方式讲故事的方式。“随着这个频道的生长，个性化内容的时机也会越来越多……未来，我们可能会看到用户有时机‘选择节目的了局’，以换取收听广告内容。

”新闻品牌广告时机淘汰......。

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